For omkring ét år siden kom Sitecore på markedet med deres Online Marketing Suite (Sitecore OMS). Jeg deltog efterfølgende i en række fremvisninger, og blev i den grad interesseret i delen omhandlende personaliseret indhold i real-time. Sitecore har fået opbygget et system, der ud fra de besøgendes bevægelser kan fremvise bestemt indhold til den enkelte. Det giver fantastiske perspektiver og er uden tvivl fremtiden, men jeg må indrømme at det redaktionelt er tungt at danse med. De fleste webredaktører har efterhånden lært at indhold kan fremvises efter andre principper end klassiske hierarkier – tags, kategorier osv. Men at indhold også fremvises på baggrund af de besøgenes adfærd, kræver en endnu mere abstrakt tankegang. Her har Sitecore en udfordring foran sig.
>> Se video om Sitecore OMS og real-time personalisering.
I går faldt jeg så over en anden indgangsvinkel til personaliseret indhold. Et plugin til WordPress, der har lidt sammen grundtanke. Nemlig at fremvise relevant indhold for den enkelte besøgende. Men hvor Sitecore OMS bygger på udregninger om brugeradfærd, så baserer WP Greet Box sig udelukkende på hvor man kommer fra – helt præcist hvilket domæne der er tale om. Det er altså mindre komplekst, og derfor også meget hurtigere at opsætte. Hvis du eksempelvis søger via Google på “ask hybel personaliseret indhold” vil du kunne tilgå dette indlæg med andet indhold, end hvis du har fundet det på anden vis. Perspektiverne er uendelige, men muligheden for i højere grad at guide brugeren ligger lige til højrebenet.
Så til Ernst Poulsen, der i går efterspurgte tanker om webtrends for 2011 – personaliseret indhold er et bud på en teknologisk trend for det kommende år!
Personaliseret indhold på websites er et indlæg fra: www.askhybel.dk
